Lexus және CNN International Commercial (CNNIC) компаниялары цифрлық контент саласында әріптестіктің басталуы туралы келісімге келді. Жаңа әріптестік қатынастар Lexus-тің негізгі құндылықтарының бірі – «Омотенаши» жапон қонақжайлығын және оның аса сәнді дүниелердің жаһандық секторында қолданылуын айқындай түседі.
CNN INTERNATIONAL COMMERCIAL
МЕН LEXUS ӘРІПТЕСТІКТІ БАСТАЙДЫ
CNN Style шығарған «Masters of Experience» демеушілік бағдарламалар сериясы Lexus DNA-ге тән ерекшелік болып табылатын әлемнің ең айрықша тәжірибесіне үлес қосатын техникалық айла-тәсілдер, сарапшылық мағлұмат және орындау шеберлігі жайлы баяндайды. Тауарлық белгі ретінде Lexus функционалдық эмоциялыққа, жұмыс сипаттамалары құштарлыққа және технология қиялға айналатын есті алатын әсерлер әлемін жасауға ұмтылады, әрі мұның барлығы "Омотенаши" концепциясының аясында жүзеге аспақ. "Омотенаши" қағидалары Lexus компаниясының өз клиенттеріне қатысты саясатының негізін қалаушы элемент болып табылатын, адамдардың қажеттілігін ол пайда болғанға дейін болжап білуге негізделген. Алты бейнерепортаждан және сегіз мультимедиалық функциядан тұратын топтамада үш Мишлен жұлдызын иеленген шведтік «Fäviken» мейрамханасындағы 32 тағамнан тұратын дегустациялық мәзірге жасалған жан-жақты шолу мен жапониялық жеті жұлдызды пойызға саяхаттан тұрады. Бұл оқиғалар бізге талғампаз клиенттердің жаңа ашылулар мен ой-өрісін кеңейтуге қалай ұмтылатынын көрсетеді.
«PIONEERING SPIRITS»
«Pioneering Spirits» фирмалық порталы CNNIC-дің өз студиясы «Create» әзірлеген интерактивті мүмкіндіктерді ұсынады. Бұл портал "Такуми" шеберлігі мен жаңа Lexus LS автокөлігінде қолданылған «Кирико» деп аталатын әйнекті қолмен жасаудың 300 жылдық техникасынан бастап, жаңа дыбыс ортасын жасаудың шығармашылық технологиясына дейінгі шеберлік пен өнертапқыштық биігіне адамдардың қалай жеткені баяндалатын әңгімелерден тұрады.
Демеушілік және фирмалық контент CNN Digital платформаларының құрамында таратылады, ал мақсатты аудиторияға мекенжайлық жарнама, CNN AIM (Audience Insight Measurement) және Turner’s Launchpad аспаптарының көмегімен әлеуметтік желі арқылы айналады. Жарнамалық кампания жоғары классты автокөліктер үшін жаңа стандарттар орнатуға мүмкіндік беретін айрықша жаңашыл амал-тәсілдің негізінде жобаланып, әзірленген Lexus LS автокөлігі туралы баяндайды. Аталған кампания аясында Lexus LS автокөлігі құрамында Франция, Біріккен Корольдік, Италия, Испания, Польша және Ресейдегі компанияның жоғарғы басшылығының өкілдері бар CNN-нің жаһандық аудиториясының мәнмәтінінде таныстырылған.
«THE PRISM OF OMOTENASHI»
CNN International Commercial-дың Еуропа мен Оңтүстік Америка елдеріндегі маркетинг және сату саласындағы аға вице-президенті Петра Маленицка: "Біз Lexus-тің цифрлық контент саласындағы стратегиялық серіктесі мәртебесін иеленгенімізді мақтан етеміз және "Омотенаши" призмасы арқылы Lexus тауарлық маркасының сән-салтанатын қуана көрсетеміз. Деректерді талдау мен кең аудиторияны қамтуға негізделген бірінші дәрежелі CNN баяндауының көп мәнді үйлесімі Lexus тауарлық маркасының барлық маңызды нарықтардағы мақсатты аудиториялармен интерактивті байланысын қамтамасыз етеді.